Die Kulturberatung ist ein wichtiges Geschäftsfeld für öffentliche Einrichtungen wie Museen oder Bibliotheken, aber auch für Kulturvereine, wie Jugendzentren oder Veranstaltungszentren, in denen Konzerte, Lesungen oder Theaterstücke aufgeführt werden.
Die Kulturberatung ist Teil des Kulturmarketings und beschäftigt sich daher meist mit Non-Profit-Marketing. Das heißt, innerhalb der Kulturberatung können sich oben genannte und ähnliche Einrichtungen von Kulturberatern für geeignete Marketingmaßnahmen und Verbesserungsmöglichkeiten beraten lassen.
Inhalt der Kulturberatung sind vor allem Programm einer Einrichtung, deren Publikumspflege und natürlich auch das Marketing. Vor allem Letzteres ist, wie auch für gewerbliche Unternehmen sehr wichtige, da es für neue Besucher sorgt. Letztendlich sind kulturelle Einrichtungen, auch wenn sie als Non-Profti-Unternehmen anzusehen sind, nicht unabhängig von Finanzen. Die kommen am besten durch zahlende und wiederkehrende Besucher in die Kassen und daher brauchen Kulturvereine, Theater und Co. Kulturberatung – Denn auch das kulturelle Programm kann und sollte hin und wieder hinterfragt werden.
Die Marketingstrategie innerhalb der Kulturberatung ist dabei kaum eine andere als bei Konzernen und Firmen. Auch hier gilt es, durch gute Ideen Aufmerksamkeit zu erregen und so Besucher anzulocken. Dabei kann man sich der gleichen Maßnahmen wie in der Industrie bedienen. Hier gibt es neben der klassischen Werbung auch das Kulturmarketing, wo es sich hauptsächlich um die direkt Ansprache der Kunden dreht. Dabei helfen solche Maßnahmen wie Mailings, Newsletter oder auch Geschenkartikel. Das Marketing ist eine mittlerweile sehr digitalisierte Sache – Auch über soziale Netzwerke oder Suchmaschinen findet es statt.
Es ist sehr wichtig, diese Bereiche nicht zu vernachlässigen, denn Kultur geht auch heutzutage im Internet weiter!